Numen

Zeitlose Eleganz, die bleibt.

Zeitlosigkeit verstehen die meisten Menschen linear. Doch wie wäre es damit: Wenn Zeit nicht existiert, wenn Tag und Nacht, früh und spät keine Rolle spielen. Dann ist Design immer ganz im Jetzt.

Die Gründung des Labels NUMEN hatte folgendes Ziel: Eine Tasche zu erschaffen, die als perfekte Begleiterin sowohl die nötige Flexibilität im Alltag als auch pure Abendeleganz in sich vereint. In einem Markenworkshop mit der Gründerin Nicola Cliemas traf Studio Veh auf eine sehr klare Vision und absolute Klarheit über das große Potenzial der Idee.

Die größte Herausforderung für die Entwicklung des Branding war dabei die Tasche selbst. Formen und Linien mit zeitloser Ästhetik und italienischer Liebe zum Detail gepaart mit kompromissloser Funktionalität – nur eine einfache Wortmarke mit einem besonderen Twist konnte dieser perfekten Mischung gerecht werden: Das M im Markennamen wird aus den beiden Trägern der Tasche geformt. Damit greift es das minimalistische Taschendesign auf sowie dessen Formvollendung durch die markanten Details. Gleichzeitig vermittelt es, dass die klassische Numen-Tasche groß und stark genug ist, alle On-the-go-Essentials zu fassen. Und schließlich kommen auch der Charakter einer starken Begleiterin sowie die Synchronisierung von Form und Funktion sowie Alltag und Abendeleganz symbolisch zum Tragen.

„Es sollte ein Design entstehen, das bleibt und auch in zehn Jahren noch geliebt wird. Das ist gelungen – sowohl bei den Taschen, als auch beim Branding.“

Nicola Cliemas, Gründerin von Numen

Neben dem Branding der Taschen hat Studio Veh die komplette Printgestaltung von Numen übernommen, ebenso wie die Geschäftsausstattung, Marketingmaterialien und das Verpackungsdesign. Dabei repräsentiert das Logo-Signet als Stand-Alone mit den zum M stilisierten Trägern in Vollendung, für was Numen steht: reduzierte, minimalistische Eleganz. Egal, zu welcher Zeit.

Team Credits

Markenworkshop & Strategie:
Franziska Veh & Mark-Marcel Müller

Art Direction:
Franziska Veh

Design:
Lind Haugaard


Fotografie Portfolio:
Zoe Noble

Fotografie Kampagne:
Daniel Faró

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