CYCLA ist ein Boutique-Sportstudio mit einem neuen Konzept, das Gemeinschaft, Einklang von Körper und Geist sowie den Spaß am gemeinsamen Miteinander in den Vordergrund stellt.
Durch mehrere Sessions im gemeinsamen Markenworkshop gelangte Studio VEH zu Kernwerten und einem starken Brand Belief für CYCLA.
Da Authentizität, Offenheit, Zusammenarbeit und Spaß den Kern der Markenpersönlichkeit bilden, wurde ein kreisförmiges Symbol entwickelt, das die dynamische und bewegungsorientierte Energie von CYCLA symbolisiert. Diese kommt auch im Claim – Let the good times roll – zum Ausdruck, ebenfalls von Studio VEH entwickelt. Die Punkte in der Wortmarke symbolisieren den Spaß und das inklusive Miteinander, für das CYCLA steht.
„Ich habe die Zusammenarbeit mit Franziska und dem Studio VEH als absolut professionell und angenehm empfunden. Bei dem Aufbau unserer Sport Studio Brand CYCLA haben Franziska & Team uns maßgeblich dabei unterstützt eine CI zu schaffen, die zu uns, unseren Values und der Branche passt. Während des Entstehungsprozesses hat uns das Team Studio Veh mich mit den richtigen Fragen gechallenged, wodurch wir unsere Brand values nochmals schärfen und für uns genauer definieren konnten.“
Maren Bertram, Gründerin von CYCLA
Für CYCLA war es wichtig, die Markenwerte auf die Räumlichkeiten auszuweiten. CYCLA KundInnen sollten eine umfassende Brand Experience erfahren: Beim Besuch fühlen sie sich nicht einfach nur willkommen und wohl, sondern erleben sich als Teil einer Gemeinschaft, die ihr tägliches Leben bereichert.
Wen spricht CYCLA an? Für wen ist das Studio gedacht? Im gemeinsamen Markenworkshop haben wir festgestellt, dass es wenig Orte für Menschen gibt, die nach einem stressigen Tag einfach nur entspannen wollen — ohne von anderen beurteilt zu werden, ohne auf eine bestimmte Art und Weise aussehen, sich fühlen oder reden zu müssen und sich dennoch als Teil einer Community fühlen können. Räume und Sportstudios für diese Menschen und ihre Bedürfnisse fehlen; sie sind oft hochfunktional und wenig komfortabel, oder sie sind soziale Status-Hotspots für Menschen mit einem gewissen Einkommen und einem bestimmten Körpertyp. CYCLA könnte nicht unterschiedlicher sein — das ganze Team ist stolz darauf, inklusiv, einladend und vielfältig zu sein.
Innerhalb des Studios konnten wir das Grundgefühl der Marke zu einem runden und ganzheitlichen, räumlichen Markenerlebnis ausbauen, indem wir Farbschema, Typografie und Grafikelemente für das Interior Design mitgedacht haben. Wir freuen uns, dass dank unserer Partner von undplus alle Gestaltungsparameter in einem physischen Raum zusammenkommen und sich gegenseitig ergänzen.
Team Credits
Creative Direction: Franziska Veh
Claim/Text: Franziska Veh
Design: Callum O’Neill
Website Entwicklung: Ralf Büsch
Projektmanagement: Kiyoshi Stelzner
Interior Design: undplus
Fotografie / People: @jantitvs
Fotografie / Interior: undplus