Investitionen sind oft ein langwieriger Prozess mit umfangreichen Due-Diligence-Prüfungen und Verhandlungen. Die Folge: Verzögerungen bei der Finanzierung vielversprechender Start-ups. Deshalb heisst es jetzt: Aufsatteln für eine effizientere Art der Kapitalvergabe!
Cavalry ist ein in Berlin ansässiger VC, welcher in Unternehmen investiert, die die Welt zum Positiven verändern wollen. Mit ihrem Early-Stage-Venture-Fonds investieren sie in Softwareunternehmen in ganz Europa, oftmals noch vor der Produktentwicklung und vor dem ersten generierten Umsatz.
Cavalry wandte sich an Studio VEH, um die Markenidentität des Unternehmens zu schärfen, mit einem Fokus auf die Tone of Voice. Das Ziel: Sie sollte die Haltung des Unternehmens widerspiegeln, Prozesse effektiv zu gestalten, ohne unnötige Due Diligence — und damit auf den Markennamen Cavalry einzahlen:
In der schnelllebigen Welt von Unternehmertum und Tech hebt sich Cavalry im Bereich des Risikokapitals als eine führende Kraft ab, welche wie eine echte Kavallerie ohne zu zögern mitten ins Geschehen reitet.
Aufsatteln für eine tolle Marke!
Cavalry hat es sich zum Ziel gesetzt, GründerInnen in der Technologiebranche aktiv zu unterstützen, indem es Kapital bereitstellt, operative Unterstützung leistet und ein umfangreiches Netzwerk von UnternehmerInnen, WissenschaftlerInnen, BranchenexpertInnen und SpezialistInnenen pflegt.
Nachdem Studio VEH Vision und Mission des Unternehmens geschärft hatte, bestand die nächste Aufgabe darin, die Tonalität als Kernelement der Marke Cavalry zu definieren.
Tone of voice
Wir schreiben wie wir reden. Das ist unsere Art von Professionalität. Sie ist authentisch. Sie kommt von Herzen und aus der Hüfte geschossen.
Wenn man schreibt, wie man spricht, hilft das, einen Rhythmus zu definieren. Zum Beispiel brauchen Leser nach einem Feuerwerk von Worten oft eine kurze Pause.
Oder?
Werfen wir einen Blick auf unseren Charakter der Marke Cavalry und wie dieser in Sprache übersetzt wird:
Wir sind voller Humor! 🥳 Denn Erfolg macht Spaß. Und Erfolg ist leichter zu erreichen, wenn man Spaß dabei hat.
Deshalb sprechen wir enthusiastisch (aber nicht überzogen fröhlich). Deshalb verwenden wir Wörter wie yay!, Friyay und amazing. 🙌
Wir sind unterstützend (aber nicht anmaßend), wir feiern Erfolge, wir lassen uns von Erfolgen inspirieren und wir versuchen uns an neuen Ideen. 🚀
Howdy, little problem!
Das Team von Cavalry reitet gemeinsam als eine geschlossene Einheit — wie eine moderne Kavallerie, die selbstbewusst, offen und unnachgiebig für Ehrlichkeit und Transparenz einsteht. Dies spiegelt sich auch im Manifest der Marke wider:
Um das Manifest bestmöglich wiederzugeben, folgt es hier im Original auf Englisch:
To every changemaker, dreamer, idealist, yeasayer and pioneer who steps up to a challenge:
We’ve got your back – all along the wild ride ahead of you.
We will share with you lessons learned from our past battles so that you can be even better with us. Your tech product is going to make life easier for others? We will stand by you with our vast network of expertise, our hands-on experience, and our quickly established funding scheme.
So, stop counting tumbleweeds.
Saddle up to ride with us and – once and for all – take it easy.
We’re not a mirage. We are the hard working, setbacks toughened bunch of riders with quite a few war stories in tow. We’re the good so you can achieve great.
We’re the reinforcement.
We are Cavalry! 🤠
Vibrant Green und Yeehaw Yellow
Diese Stärke der Marke musste sich auch in der neuen visuellen Identität widerspiegeln. Wir haben zunächst die bestehende Wortmarke leicht überarbeitet und in eine animierte Version übersetzt. Dazu haben wir ein leuchtendes Grün als Hauptmarkenfarbe definiert, um sowohl die selbstbewusste und kühne Haltung der Marke als auch ihren Fokus auf Technologie zu kommunizieren.
Von dort aus entwickelten wir – beginnend mit dem Social-Media-Auftritt – ein komplettes Designsystem, welches in einem ausführlichen Brand Guide mit Richtlinien zur Markenidentität und zur Gestaltung sowie Vorlagen dokumentiert wurde — mit dem Ziel, dass das gesamte Cavalry-Team zukünftige Markenkommunikation auch in Eigenregie erstellen kann.
Team Credits
Strategie: Franziska Veh, Mark-Marcel Müller
Creative Direction: Franziska Veh
Text: Mark-Marcel Müller
Art Direction: Anna Lind Haugaard
Design: Aditi Kapur, Callum O’Neill
Projektmanagement: Kiyoshi Stelzner