Vossloh Rolling Stock baut Schienenfahrzeuge und Plattformkonzepte, die in ihren jeweiligen Einsatzgebieten immer wieder neue Maßstäbe setzen. Durch die neue Partnerschaft mit CRRC ZELC eröffnen sich nun neue Möglichkeiten, einen entscheidenden Beitrag zum sicheren und umweltfreundlichen Gütertransport in ganz Europa zu leisten.

Deshalb hat sich Vossloh Rolling Stock mit Studio Veh zusammengetan. Über einen Zeitraum von 12 Monaten hat Studio Veh die neue Marke entwickelt: Von der Positionierung im internationalen Markt und der Markenstrategie über einen neuen Claim und das Produktnaming des modularen Plattformkonzepts bis hin zu einer vollständigen visuellen Identität inklusive digitaler Markenrichtlinien, für die Marke Vossloh Rolling Stock selbst sowie für ihr europaweites Servicenetzwerk, IMATEQ.

Im nächsten Schritt entwickelte und plante Studio Veh auch die komplette Launchkommunikation über alle Kommunikationskanäle für den großen Launch auf Deutschlands größter Eisenbahnmesse InnoTrans.

Wir glauben, dass es wichtig ist, nicht nur vorherzusehen, was vor uns liegt, sondern auch zu begreifen, wie das Kommende den Kontext unseres Lebens und unserer Arbeit verändern kann. Daher war es für uns konsequent zu fragen: Wofür möchte Vossloh Rolling Stock stehen?

Nach einer ausführlichen Wettbewerbsanalyse und der Entwicklung einer Marktmatrix während mehrerer Markenworkshops hatten wir zwei starke Trends im Markt identifiziert: Nachhaltigkeit und Anpassungsfähigkeit. Beides zwei starke Aspekte, die dabei helfen, das sogenannte „Image Territory“ und die Positionierung der Marke zu definieren.

Ausgehend von den jüngsten Entwicklungen im Schienenverkehrssektor und der Expertise des Unternehmens haben wir folgende Positionierung herausgearbeitet: Vossloh Rolling Stock ist der Spezialist für nachhaltige Anpassungsfähigkeit.

Vossloh Rolling Stock ist stolz darauf, eng mit seinen KundInnen zusammenzuarbeiten, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln — individuell und angepasst an deren jeweilige Bedürfnisse. Der Arbeit bei Vossloh Rolling Stock liegt der Glaube zugrunde, dass nur flexible erweiterbare Technikkonzepte in unserer sich ständig verändernden Zeit konsequent nachhaltig und zukunftsorientiert sind.

Dieses Engagement kommt nun in ihrem neuen Claim zum Ausdruck: Nachhaltigkeit in Bewegung.

Intelligente Schienenlogistik steht für Klimaschutz und emissionsarmes Wirtschaftswachstum. Dies erfordert nicht nur eine effizientere Infrastruktur. Gleichzeitig steht die europaweite Erneuerung der Lokomotiven auf der Agenda.

Vossloh Rolling Stock hat sich verpflichtet, diese Entwicklung maßgeblich mitzugestalten und damit aktiv zum Klimaschutz beizutragen.

Dieser Anspruch verkörpert die neue Markenvision und -mission und führt zu den Kernwerten des Unternehmens:

Nach der Definition der Markenwerte begann Studio Veh mit der Entwicklung der visuellen Identität. Wie die Markenwerte von Vossloh Rolling Stocks müssen auch das Designethos und die Designprinzipien der Marke in allem, was intern und extern kommuniziert wird, spürbar sein.

Das neue Markenzeichen von Vossloh Rolling Stock führt die nachhaltige Adaptierbarkeit der Lokomotiven mit den damit verbundenen Serviceangeboten zusammen: Ein Umrüsten über einen langen Zeitraum auf modernste Technologien ist möglich und mit Vossloh Rolling Stock ein einfacher, fließender Prozess.

Das Markenzeichen besteht aus zwei Teilen: Einer Bildmarke und einer klaren und prägnanten Wortmarke. Die Bildmarke hat die Form eines dynamischen „V“ – V für Vossloh Rolling Stock –  welches sich mit Selbstbewusstsein in Richtung nachhaltige Zukunft bewegt und zudem als Referenz zu Bahngleisen zu sehen ist. Die Wortmarke ist in einer starken, zeitlosen Schrift gesetzt und repräsentiert die Zuverlässigkeit des Unternehmens und dessen Produkten und Services.

Die neue Corporate-Schrift von Vossloh Rolling Stock ist eine individuell angepasste Version der ABC Whyte aus dem Hause Dinamo. Die Schrift, VosslohRollingStock Whyte, zeichnet sich durch die Betonung der Horizontalen aus und greift somit die horizontale Ausrichtung des Logos und der visuellen Identität auf.

Für alle Layoutanwendungen hat Studio Veh ein konsistentes und dennoch flexibles Layoutsystem entwickelt, um sicherzustellen, dass die Marke über alle Medien und Kanäle hinweg einheitlich auftritt.

Der komplette Brand Guide von Vossloh Rolling Stock findet sich hier:
https://brand.vossloh-rs.com

Nach der Umsetzung des Designsystems und der Erstellung der digitalen Markenrichtlinien war Studio Veh für die komplette Launchkommunikation rund um die internationale Messe InnoTrans verantwortlich, auf der die neue Identität von Vossloh Rolling Stock und IMATEQ erstmals der Öffentlichkeit präsentiert wurde. Studio Veh plante alle Kanäle für die interne und externe Kommunikation – für Mitarbeiter, Kunden, Presse – vor und nach dem großen Launch, erstellte eine vollständige Roadmap für den Rollout und verschiedene Anwendungen wie Memos, Präsentationen und das offizielle Pressevideo für die Auftaktveranstaltung auf der InnoTrans.

Strategie: Franziska Veh, Mark-Marcel Müller
Creative Direction: Franziska Veh
Brand Culture: Jens Hofmayer
Claim/Text: Mark-Marcel Müller
Design: Lind Haugaard, Aditi Kapur, Felicia Usinto, Callum O’Neill
Motion Design Brand: Stefan Sperner
Motion Design Social Media: Andryanto Wijaya
3D Renderings: muellerromca
Projektmonitoring: Nea Kosma
Design Messestand: undplus
Fotografie Messestand: undplus