Trotz vieler Bemühungen in den letzten Jahren waren die Fortschritte bei der Gleichstellung der Geschlechter sehr gering. Mehr Aktivität und bessere Daten in diesem Bereich sind erforderlich: Sagen Sie Hallo zu Gendex, Europas erstem Gender- und Diversitätsindex, der den Zugang zu Frauen und diversen Talenten innerhalb des EU-Innovationsökosystems verbessert. 💥
Die Mission:
Die B Corp für Diversität zu werden 🌟
Nur 30 % aller Führungspositionen sind mit Frauen besetzt. Nur 15 % der europäischen VC-Fonds-Partner sind Frauen. Und nur 1 % der VC-Finanzierung in Europa geht an reine Frauenteams. Aus diesem Grund baut Gendex Europas ersten Gender & Diversity-Index auf, mit dem Ziel, die B Corp für Diversität zu werden.
Warum ist das wichtig? Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Diversität und finanziellem Erfolg von Unternehmen. Beispielsweise verdoppelt sich der Umsatz pro Dollar, der in Startups mit Gründerinnen investiert wird, und die Rentabilität von Exit-VC-Firmen mit 10% mehr weiblichen Partnern steigt um 9,7 %.
Der neue Index basiert auf abgestimmten Definitionen und Indikatoren, die auf Startups/KMU und auf InnovationsinvestorInnen in der EU angewendet werden können.
Daten zu anderen Kategorien wie Geschlecht – insbesondere in Bezug auf Diskriminierung aufgrund der ethnischen Zugehörigkeit – sexueller Orientierung oder politischer Überzeugung sind kaum vorhanden oder nur sehr schwer zu erhalten. Das Ziel von Gendex ist es, durch Primärforschung neue qualitative Daten zu generieren, Stakeholdern dabei zu helfen, evidenzbasierte Entscheidungen zu treffen – und möglichst viele Unternehmen im Index zu haben, die nach Inklusivität streben.
Das Gründungsteam von Gendex mit Stephanie von Founderland als Projektleiterin wandte sich an Studio Veh, um eine visuelle Identität für Gendex zu entwickeln. Wunsch war es, am Ende eine flexible Identität mit einfachen, aber starken Richtlinien zu haben, die von allen Projektpartnern einfach umgesetzt und genutzt werden können.
Ein starkes Schriftbild
für eine starke Botschaft
Da der Fokus bei Gendex auf der Erstellung und Verbreitung klarer, verständlicher Fakten und Daten liegt, legen wir Wert auf Lesbarkeit und Präzision. Das Schriftbild ist klar, dennoch kräftig und laut, und spiegelt das Selbstbewusst sein und den Impact der Marke wieder, den sie auf die Gesellschaft hat.
Respekt & Innovation
Die Markenfarben sind von grundlegender Bedeutung für die Markenidentität und -wahrnehmung. Ziel ist es, mit einer modernen und inklusiven Farbpalette, die die Markenwerte vermittelt, Aufmerksamkeit zu erregen.
Lila wird oft mit Wissen und Respekt assoziiert und steht für vielfältige Perspektiven und Erfahrungen innerhalb einer Organisation. Es unterstreicht, wie wichtig es ist, jeden Einzelnen mit Respekt und Fairness zu behandeln und ein Umfeld zu schaffen, in dem die Beiträge jedes Einzelnen wertgeschätzt und geschätzt werden. Gelb symbolisiert Positivität und Innovation und verdeutlicht, wie wichtig es ist, über den Tellerrand hinauszuschauen, um Herausforderungen der Vielfalt anzugehen und eine integrative Umgebungen zu schaffen.
Ein punktuell eingesetztes, leuchtendes Grün vermittelt ein Gefühl von Innovation, Fortschritt und zukunftsweisenden Perspektiven.
Mit diesen starken Markenfarben wird Gendex als professionelle und vertrauenswürdige Marke anerkannt und erkannt – eine Marke, die in der Lage ist, den Status quo in Frage zu stellen und erfolgreich zu verändern.
Hier wird Selbstvertrauen gefeiert
Gendex ist ein Spiegelbild der Menschen, die es repräsentiert – daher ist es wichtig, sie in den Vordergrund zu bringen. Ohne die Menschen, die an die Mission von Gendex glauben und diese in die Gesellschaft tragen, würde Gendex nicht existieren. Mit der Bildwelt von Gendex feiern wir Selbstvertrauen, Vielfalt, berufliches Wachstum und individuelle Stärke.
Empowerment.
Von allen Seiten.
Um dem Projekt einen starken und professionellen Markenauftritt zu verleihen, haben wir für alle Kommunikationsmedien Templates entwickelt, die im Einklang mit der Mission und den Werten der Marke stehen. Durch die Bereitstellung dieser Templates an das Projektteam kann dieses eigenständig die Kommunikation der Marke gestalten und gleichzeitig eine kohärente und einheitliche Markenidentität aufrechtzuerhalten.
Alle Gestaltungsrichtlinien und Vorgaben zu Templates finden sich im Online Brand Guide der Marke:
https://gendex.studioveh.com
Sparkling Swag
Die Gendex Merchandise-Artikel sind kostenlos – so stellen wir sicher, dass Menschen ohne Kaufverpflichtung auf unsere Marke stoßen und dem Projekt unvoreingenommen begegnen. Durch die gezielte Verteilung der Artikel bei Veranstaltungen erhöhen wir unsere Sichtbarkeit auf ansprechende, aber subtile Weise. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, Neugier und Interesse an unserer Mission zu wecken, ohne aufdringlich oder aufdringlich zu sein, und schafft so organische Möglichkeiten für Menschen, etwas über Gendex zu erfahren und die Mission von Gendex zu unterstützen.
Credits
Strategie: Franziska Veh
Creative Direction: Franziska Veh
Art Direction: Lind Haugaard
Design: Lind Haugaard, Laura Kjer Christiansen
Animation: Laura Kjer Christiansen