(MODUL: TITLE) Wie kann man eine ikonische Marke, die seit über 90 Jahren als Symbol für saubere und gesunde Ernährung steht, neu gestalten? Mit einer ausgeklügelten Balance aus Tradition und Innovation, die den Zugang zu neuen Zielgruppen Realität werden lässt.
(MODUL: CONTENT) Gesunde Ernährung.
Für alle.
Das Unternehmen Schneekoppe steht seit über 90 Jahren mit ausgewählten Produkten für eine natürlich bewusste Ernährung. Am Fuß des Riesengebirges gegründet, wurde das Unternehmen benannt nach dem höchsten Gipfel, der Schneekoppe. Die Idee: aus ausgesuchten Bio-Rohstoffen Produkte herzustellen, die nicht nur natürlich, sondern auch lecker sind – frei von Gentechnik oder chemisch-synthetischen Schädlingsmitteln.
Bei Schneekoppe ist man überzeugt: Alle Menschen haben ein Recht auf natürliche und gesunde Lebensmittel. Gesundheit und Fitness sind für Weltmeisterkapitän Philipp Lahm das wichtigste Kapital. Als ehemaliger Spitzensportler, Familienvater und Unternehmer weiß er: Die vielen großen und kleinen Aufgaben im Alltag lassen sich nur dann dauerhaft bewältigen lassen, wenn der Körper bekommt, was er braucht. Der Inhaber von Schneekoppe ist überzeugt, dass alle Menschen im Rahmen ihrer Möglichkeiten etwas für die eigene Gesundheit tun können: Bewusste Ernährung, ausreichend Bewegung und Entspannung sollten in jeden Tagesablauf integriert werden.
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(MODUL: CONTENT) Neues Potential schöpfen.
Mit der Neuausrichtung als Exklusiv-Marke für budni, dem größten Drogeriemarkt in der Metropolregion Hamburg mit weiteren 195 Filialen im Norden und Südwesten Deutschlands, stand die Marke vor der Aufgabe, den Markenauftritt zu überarbeiten, um sich einer breiteren Zielgruppe zu öffnen.
Schneekoppe beauftragte Studio VEH mit dem Redesign des Markenauftritts sowie der visuellen Konzeption der neuen, budni-exklusiven Produktlinie.
Doch wie gestaltet man eine solche Traditionsmarke richtig um? Das Ziel von Studio VEH war es von Anfang an, die Werte der Marke beizubehalten und ihr Erbe zu ehren, während der visuelle Auftritt moderner und dynamischer wird, um jüngere Zielgruppen mit anzusprechen.
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Das Markenzeichen, die verschneite Bergkuppe der Schneekoppe, steht seit Gründung als Zeichen für das Unternehmen. Das Unternehmen Schneekoppe geniesst höchste Markenbekanntheit: 72% aller Deutschen assoziieren die Marke Schneekoppe mit gesunden Produkten und natürlicher Qualität. Grund für Studio Veh, das Markenzeichen nur geringfügig zu modernisieren.
(MODUL: CONTENT) Blick in die Natur
Um mit dem Packaging Design zusätzlich eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, dabei aber nicht die Positionierung als Clean Eating Marke zu verlieren, hat sich Studio VEH in die Anfangszeit der Marke zurückversetzt – den Moment, in welchem Fritz Klein mit dem Blick aus dem Fenster die Schneekoppe als Namenspatin für das Unternehmen ausgewählt hat:
Das Konzept mit dem Blick in die Natur war geboren.
Das Grundkonzept des neuen Verpackungsdesigns feiert die Schönheit und Vielfalt unserer Umwelt und natürlichen Ressourcen.
Die Bildmarke, der Berg Schneekoppe, wird dabei als illustratives Element plakativ in Szene gesetzt und bildet somit den optischen Rahmen für den Blick in die Natur, wie durch ein Fenster. Die Produktbilder und -informationen werden in und auf diesem Rahmen angeordnet.
Den Grundton aller Verpackungen bildet das ikonische Schneekoppe Grün als Zeichen der Wertschätzung für die Natur in ihrer vollen Pracht und Unberührtheit.
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(MODUL: CONTENT) Visuelle Orientierung für KundInnen
Wichtig im FMCG-Bereich: Eine einfache Orientierung am Marktregal. Studio VEH hat deshalb eine Farbsystematik entwickelt, welche jedem Produkt eine eigene Farbkombination gibt und damit sowohl einen klaren Indikator für Geschmacksmuster wie „schokoliert“ oder „leicht gesalzen“ bietet als auch KonsumentInnen eine einfache, doch klare und schnelle Unterscheidung gleicher Grundprodukte ermöglicht – zum Beispiel „Leinsamen geschrotet“ und „Leinsamen ungeschrotet“.
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Abgerundet wird das klare, elegante Verpackungsdesign von einer schlichten Typografie: Als Brücke zwischen Tradition und Moderne bringt die neue Markenschrift Obviously mit ihrer großen, schlanken Eleganz das Thema Clean Eating auf den Punkt und unterstreicht die Produktphilosophie des Unternehmens: so wenig Zusätze und Zutaten wie möglich – für natürlichen, vollmundigen Geschmack.
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Das Schriftbild wird in der weiteren Markenkommunikation im Rahmen der vorgegebenen Farbsystematik dynamisch ausgespielt, um das Credo der Marke und ihrem Gründer Philipp Lahm zu unterstreichen:
Gesunde Ernährung und ein aktiver Lebensstil machen Spaß und sorgen für innere Ausgeglichenheit.
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Alle Markenrichtlinien wurden in einem Online Brand Guide angelegt und an das Kernteam zur weiteren Ausarbeitung und Pflege übergeben:
> Schneekoppe Online Brand Guide.
Das Redesign von Schneekoppe ist jetzt auch auf Designrush zu finden –
> hier geht es lang.
(MODUL: CONTENT) Credits
Strategie & Creative Direction: Franziska Veh
Art Direction: Lind Haugaard
Design: Lind Haugaard, Laura Kjer Christiansen
Fotografie: Jule Felice Frommelt
